瑞麗重拳整治珠寶直播亂象 3 月 21 日啟動兩月專項行動 — 5,800 戶首批納入整治

德宏團結報 2026 年 3 月 21 日報導,雲南省瑞麗市日前啟動為期兩個月的 「清理虛假珠寶主體、打擊直播電商亂象」專項行動,旨在根治行業頑疾,重塑市場秩序,為千億級珠寶產業高質量發展清障護航。瑞麗市市場監督管理局於 2025 年起率先探索珠寶直播監管新模式,2026 年 3 月 9 日專項行動升級加碼,劍指瑞麗市轄區內珠寶直播四大亂象:虛假註冊、殭屍停業、長期失聯、違法違規。

瑞麗珠寶產業規模與亂象背景:依託直播電商東風,瑞麗珠寶產業實現跨越式發展。截至今年 3 月,全市珠寶玉石經營戶突破 3.8 萬戶,建成線下交易市場 15 個。日均發貨量超過 10 萬單 的規模背後,虛假宣傳、貨不對板、消費糾紛等問題日益突出。「虛假主體氾濫、直播亂象叢生,不僅侵害消費者權益,更透支著瑞麗珠寶數十年積累的金字招牌。」業內人士坦言。

「三步走」戰術:市市場監管局副局長瞿偉詳解戰術部署 — 全域核查:對全市經營主體逐戶上門,核驗執照、資質及直播備案信息,鎖定違規線索; 源頭清淤:將查實的虛假經營主體及時推送行政審批局,依法撤銷執照,鏟除「病灶」; 聯合圍剿:聯動公安、文旅等部門組建執法專班,對直播售假、價格欺詐等行為實施「一案雙查」。其中,城中村等重點區域成為攻堅戰場,首批納入整治的經營主體超 5,800 戶。

新規落地與行業自律:針對原石直播隱蔽性強、取證難的行業痛點,新規《翡翠原石互聯網交易服務商和翡翠原石互聯網交易大廳設立要求》近日落地,明確平台責任邊界與售後標準,為亂象治理提供法治利器。翡翠王朝董事長楊牧仁指出,新規為亂象治理提供了法治保障。同時,供應鏈企業亦同步發聲倡導自律。敏格拉芭負責人楊慕呼籲同業「摒棄低價引流套路,死磕品控與服務」,並提醒消費者「認準正規商家,務必確認七天無理由退貨條款」。

本次專項整治行動是市場監管部門對翡翠直播帶貨亂象的系統性回應。2025 年當地珠寶直播銷售額達 115.9 億元人民幣,為雲南省電子商務重要支柱產業。通過專項整治與長效機制建設,瑞麗正構建珠寶翡翠直播的全鏈條監管體系,為產業升級及消費者權益保護奠定基礎。