韓國「祖母的翡翠戒指」Gen Z 復興運動 — BTS V + 林智妍引爆 Jongno 翡翠街區 90% 年輕客
2026 年韓國珠寶市場最戲劇性的逆轉之一,源自一場「祖母的翡翠戒指」在 20 至 30 歲年輕世代的復興運動。曾被視為「granny's ring(祖母的戒指)」的厚實綠色翡翠,在 BTS 成员 V 與演員林智妍等韓流明星的公開佩戴下,於短短三個月內從邊緣飾品躍升為韓國 Gen Z 必備單品。Naver DataLab 數據顯示,「jade」一詞的搜尋指數於 2026 年 4 月僅約 6,6 月 17 日已飆升至滿分 100,反映消費者對翡翠的關注度於兩個月內急升逾 15 倍。
Hallyu 韓流引爆點 — BTS V 光復門舞台 2026 年 3 月:事件起源於 2026 年 3 月,BTS 成员 V 於首爾光復門舉行的個人單曲 《Arirang》 復歸舞台演出中,佩戴翡翠戒指亮相。Big Hit Music 釋出的舞台照片於 SNS 平台迅速傳播,V 配戴的厚實綠色翡翠戒指與黑色舞台造型形成鮮明對比,被粉絲與時尚評論家視為「將翡翠從傳統飾品升級為時尚配件」的標誌性時刻。
演員林智妍加持 + SBS 韓劇效應:演員林智妍於 SBS 韓劇 《My Royal Nemesis》 中佩戴花卉造型翡翠戒指亮相,進一步鞏固翡翠於主流時尚的地位。媒體評論指出,V 與林智妍的先後佩戴將翡翠從「祖母輩飾品」的刻板印象,轉化為「fresh, unique, stylish」的時尚符號。「It looks like a grandma's ring」從過去的嘲弄用語,逐漸轉變為對翡翠文化底蘊的讚美。
Naver 搜尋指數 6 月 17 日飆至 100 滿分:韓國最大入口網站 Naver 的 DataLab 數據顯示,以「jade」為關鍵字的搜尋指數從 2026 年 4 月的約 6,飆升至 6 月 17 日的滿分 100,反映消費者對翡翠的關注度急劇升溫。Instagram 上以「jade ring」為標籤的韓文帖文數突破 5,000 條,年輕消費者分享「我們把翡翠戒指當情侶戒」、「銀戒戴膩了改買翡翠」、「意外地很適合日常穿搭」等正面評價。
首爾鍾路(Jongno)翡翠街區 — 90% 客為 20-30 歲年輕人:位於首爾鍾路的傳統翡翠批發街區,過去主要服務批發客戶與外國遊客,但 2026 年 6 至 7 月期間出現根本性轉變。經營 Oksibang 玉石房 的店家表示,目前顧客中 超過 90% 為年輕人,「甚至有中學生、小學生來買翡翠戒指」。三代經營的 Yeijak Jewelry 藝作坊 老闆李鎮旭(Lee Jin-ook)表示:「僅在七至十年前,翡翠還被視為 granny accessory(祖母配件);現在,翡翠隨著年輕市場而改變。」
價格親民 + 設計年輕化:翡翠戒指的入門價格極為親民,Jongno 翡翠店的翡翠戒指起價約 35,000 韓圓(約 SGD 30 或 USD 22),反映設計趨向更細、更薄、色彩更輕盈。MBN 報導指出,翡翠戒指的平均售價約 100,000 韓圓(約 USD 75),相比貴金屬首飾更具吸引力。設計方面,除傳統帝王綠翡翠外,年輕消費者更偏愛清新綠、黃色、薰衣草色、棕色、白色及黑色等多元化色彩;吊墜設計包括小狗、小熊、小龍等可愛造型;手鐲則採用古巴鏈(Cuban chain)風格,迎合 Z 世代審美。
Naver DataLab 搜尋「jade ring」達歷史高位 + Instagram 5,000+ 貼文:Naver DataLab 數據顯示,以「jade ring」為關鍵字的搜尋指數於 2026 年 6 月 17 日達到滿分 100,為該指數設立以來的最高紀錄,4 月僅約 6。社交媒體方面,Instagram 上以「jade ring」為標籤的韓文帖文超過 5,000 條,遠超 2025 年同期水平。Z 世代消費者不僅購買翡翠戒指,還將其與細銀戒堆疊佩戴,或作為白襯衫牛仔褲造型的色彩亮點。
「Newtro」新復古消費浪潮:業界將這波翡翠熱潮歸因於「Newtro(New + Retro)」消費趨勢 — 即以現代方式重新詮釋傳統與復古元素,與近年來膠片相機、黑膠唱片、古董家具及螺鈿飾品的復興類似。Yang Hyeong-yae(在 Jongno 經營翡翠店約 50 年的老店家)表示:「總是有些翡翠愛好者。但自上個月以來,我們看到更多人僅僅因為它成為一種趨勢而來。」
文化意涵 + 風水信仰:除時尚因素外,部分消費者購買翡翠出於文化與信仰考量。在韓國古代文化中,翡翠被視為辟邪與純潔的象徵,至今仍影響部分消費者。Yang Hyeong-yae 表示,常有顧客回流分享故事:「他們會說『我買的戒指斷了,之後我通過了一場重要考試』,或『有人透過四柱推算(saju)建議我配戴翡翠,因此來買』。」翡翠在韓國年輕市場的復興,不僅是時尚趨勢,亦反映傳統文化價值的當代回歸。
Jongno 翡翠戒指遊實用指南:計畫前往 Jongno 採購翡翠戒指的消費者,可參考以下實用資訊: Yejak Jewelry 藝作坊(鍾路區敦化門路 32 號 1 樓); Oksibang 玉石房(鍾路區鍾路 3 街 37-7 號); 預算:入門款 30,000 至 100,000 韓圓(USD 22-75); 購買要點:翡翠戒指每件獨特,建議親身試戴確認色彩、尺寸及玉石類型;週末下午較擁擠,可考慮平日或上午前往;翡翠玉石種類繁多,購買前可詢問店家關於原石類型及品質的資訊。
業界人士指出,韓國 Gen Z 翡翠復興運動的深層驅動力來自 Hallyu 韓流明星效應、「Newtro」新復古消費浪潮、社交媒體病毒式傳播三大因素的同步發酵。這波翡翠熱潮不僅重塑了韓國年輕消費者對翡翠的認知,亦為全球翡翠市場 — 包括香港、緬甸、中國雲南瑞麗的翡翠原石供應鏈 — 注入新的需求動力,翡翠作為亞洲文化象徵與時尚資產的雙重價值持續提升。